Stratégie Digitale Comment les Internautes Lisent les Pages Web

Digitale Agence Web à Toulon et dans le Var.

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L’eye-tracking pour votre stratégie digitale, le décryptage de la lecture numérique.

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Le décryptage de la lecture numérique

Stratégie digitale, comment les internautes lisent-ils les pages Web ? L’analyse d’une page Web d’abord, va dépendre de différentes techniques connues. En premiers lieux, L’eye-tracking : qui est la méthode d’analyse du regard (points chauds sur un écran) et l’analyse du ‘’comportement intuitif’’ des internautes face à une interface proposer. De plus, garder en tête, que vous avez quelques secondes pour attirer et captiver l’attention d’un visiteur ! Le convertir en lecteur, puis le guider à travers les pages internes du site. En particulier, on utilise : les appels à l’action (boutons) pour le guider vers des objectifs…

Stratégie digitale, comment les internautes lisent-ils les pages Web ? L’analyse d’une page Web d’abord, va dépendre de différentes techniques connues. En premiers lieux, L’eye-tracking : qui est la méthode d’analyse du regard (points chauds sur un écran) et l’analyse du ‘’comportement intuitif’’ des internautes face à une interface proposer. De plus, garder en tête, que vous avez quelques secondes pour attirer et captiver l’attention d’un visiteur ! Le convertir en lecteur, puis le guider à travers les pages internes du site. En particulier, on utilise : les appels à l’action (boutons) pour le guider vers des objectifs…

Le mode de lecture des internautes sur écran.

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Stratégie digitale Comment les Internautes Lisent les Pages Web

C’est pour quoi, on se base pour sur des études d’oculométrie ou eye-tracking.
La définition en quelques mots : le regard qui est attiré par différentes zones sur un écran (appelé, zones chaudes !)

C’est un ‘’balayage visuel, intuitif des écrans”…

Concrètement, des études ont démontré que le regard et l’attention des internautes sont en effet attirés par des zones plus attractives que d’autres sur un écran.
On retrouve ce comportement visuel dans la vie ”réelle” sur un présentoir de magazines de presse pour exemple.
Donc, notre regard va balayer (de haut en bas et de droite à gauche) avant tout, attirait par des points chauds en fonction de notre propre attractivité, à la recherche d’un un sujet, informations….
On peut en conclure, instinctivement le regard va balayer l’écran d’une zone chaude à une autre.
Toutefois, l’expérience (informatique et utilisateur du Web) de tout un chacun va révéler des différences de comportements, face à une même page ou interface…

Dans une page web par quoi le regard est-il attiré en premier ?

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Structure d’une page lambda pour le Web.

Infographie : utilisez l’image de cet onglet pour vous aider dans la construction d’une page ’’lambda’’ pour le Web.

Premièrement, en haut de page on retrouve un titre éditorial : (H1) suivi, des intertitres et des balises H2, H3…)
Un chapeau d’édition.
Un support visuel (images, photos, vidéos…)
À ses côtés, on a un contenu rédactionnel de textes, agrémentés de caractère gras « pour les mots clés. »
On finit, par des liens contextuels, suivis de boutons d’appels à l’action…
(SEO) : les éléments cités ci-dessus sont essentiels dans une page Web.

Lecture prévisionnelle d’une page Internet :

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Infographie : utilisez l’image de cet onglet.

À première vue, la lecture que l’on pourrait être en droit d’attendre serait quelque chose d’assez linéaire.
L’internaute au contraire, ne va pas forcément dans les premières secondes de sa connexion lire le contenu rédactionnel d’une page Web.
En effet, il ne faut pas s’attendre à une lecture linéaire (de haut en bas puis, de ligne en ligne…)

La lecture réelle :

Effectivement, dans la lecture réelle d’une page Web, on s’en aperçoit très vite qu’elle correspond plutôt une lecture de balayage de l’écran.
À l’aide de son regard, l’internaute dans les premières secondes va balayer l’écran à la recherche de zones chaudes.

Les zones chaudes :

L’organisation des zones chaudes finalement, va lui être proposée, en utilisant : (des titres accrocheurs, des images attractives et des appels à l’action…)

Connaître les messages mémorisés par les internautes pour sa stratégie de marketing digital.

Stratégie Digitale Comment les Internautes Lisent les Pages Web

Stratégie Digitale Comment les Internautes Lisent les Pages WebBref, je vous invite à vous interroger, comment l’internaute mémorise un message sur une page Web.

Ou plutôt, comment il va retenir, mémoriser et dans quelles proportions !

Mémorisation du message dans une page Web.

À cet égard, soyons empathiques et cherchons à savoir en effet, comment les internautes mémorisent les informations.
La première phase d’approche d’un internaute et la compréhension suivie de la mémorisation d’un message.

Comprendre et mémoriser pour le Web :

La question, que nous nous posons est qu’elle est la proportion du message retenu par l’internaute ?
Depuis, longtemps en marketing on a pu établir des pourcentages de la mémorisation d’un message écrit.

On va établir un comparatif entre la mémorisation et le nombre de mots.

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Infographie : utilisez l’image de cet onglet.

Sachez que la première moitié d’un paragraphe est la mieux mémoriser.
Messages mémorisés : (100 % : pour 1 à 5 mots – 90 % : pour moins de 13 mots – 70 % : pour moins de 17 mots – 50 % : pour moins de 24 enfin 30 % : pour moins de 40 mots.)
Ainsi, pour répondre à cet état de perdition, de mémorisation, des contenus rédactionnels.
Je vous invite à adopter un mode de rédaction qui nous vient de la presse écrite et de la publicité.

Rédaction pour le Web : bien préparer son contenu rédactionnel … En Savoir +

Rédaction en pyramide inversée pour vos pages Web

 Comment est constituée une rédaction en pyramide inversée ?

En premier lieu, la rédaction en pyramide inversée ce n’est ni plus ni moins, que le fait de partir du sujet le plus important pour arriver au moins important.
Donc, livrer tout de suite le message essentiel que vous souhaitez faire passer.
Aussi, utiliser des phrases courtes et percutantes.

Le principe pyramidal d’une (rédaction, éditoriale) du Web vient de la presse écrite.

On y trouve en premier, un titre (H1) renfermant les mots-clés de la page.
Suivi d’un chapeau de titres, en effet, ses une accrochent en quelques lignes (les sujets les plus pertinentes de votre thématique de page).
Il est parfois judicieux aussi, d’attendre d’avoir créé le contenu de texte pour rédiger le chapeau et les titres.
De même pour les intertitres ( H2, H3, H4) qui peuvent être retravaillés en fonction de la thématique de la page et des mots-clés.

La règle des 5 W :

Infographie : utilisez l’image de cet onglet.

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Vous allez chercher en outre à répondre aux questions des internautes et à structurer votre argument.
Pour cela on fait appel à la règle de cette pyramide inversée appelée aussi «5W ».
Elle va vous aider à structurer et répondre aux questions suivantes : (qui, quoi, où, quand, pourquoi ?)
Donc, une fois, que vous avez conceptualisé cette pyramide dans votre article !
Il vous sera plus évident et facile d’organiser votre schéma éditorial de votre page.
Les contenus rédactionnels et éditoriaux des pages du Web sont un exercice qui n’est pas le plus simple à réaliser.
La règle d’or en matière éditoriale est la relecture, n’hésitait pas à vous lire et relire.
Je vous invite à analyser la presse écrite, ainsi que différents sites Internet, notamment journalistiques.

Nous avons mis à votre disposition une page : 

Rédaction pour le Web : bien préparer son contenu rédactionnel … En Savoir +

L’Agence Web 83, est en mesure de vous aider de concevoir la totalité de vous contenu éditorial de vos pages Web et de l’ensemble de votre site Internet.

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En conclusion, vous avez peu de temps pour attirer l’attention de votre visiteur, soyez incisifs sur vos titres, délivré l’information la plus rapidement possible avec le minimum de mots.

La mise en place d’une stratégie digital à la création d’un site Internet ou sa refonte est une affaire de bon sens.
En fonction de la nature de votre activité de vos ambitions et de la taille de votre entreprise.
Il est préférable de confier son projet de création ou refonte de site Web à un professionnel…

Nous contacter par téléphone :

07 61 03 72 23